WTorre firmó un nuevo acuerdo con Nubank para los naming rights del estadio del Palmeiras, con el contrato anunciado el 10 de marzo de 2023. Esta asociación sucede a la rescisión anticipada del contrato anterior firmado con Allianz, que estaba vigente desde 2014 y tenía una duración prevista de 20 años.
El compromiso con Allianz involucraba pagos aproximados de US$ 5 millones por temporada, valor que corresponde a aproximadamente R$ 26,36 millones según la cotización actual. Sin embargo, fuentes cercanas a la negociación informaron que WTorre y Palmeiras deberían obtener beneficios financieros superiores con el nuevo acuerdo, aunque los valores oficiales no se han divulgado públicamente.
Aunque WTorre llevó adelante las negociaciones directamente con Nubank, Palmeiras se mantiene informado y consciente de las negociaciones, aunque no participa directamente en este proceso. Es importante destacar que, a diferencia del período en que el estadio se llamaba Allianz Parque, el nombre en la nueva era no será definido por votación popular.
El mercado financiero y expertos del sector señalaban que el monto previamente recibido de Allianz estaba desactualizado, especialmente ante la mayor valorización de Palmeiras y la arena, que ha sido escenario no solo de partidos importantes, sino también de grandes conciertos. Esta evolución justifica el aumento esperado en el valor de los naming rights para WTorre y sus socios.
Hasta el momento, el nombre oficial del estadio bajo el contrato con Nubank fue revelado en la misma fecha de la firma del contrato, el 10 de marzo, reforzando una nueva fase para la gestión de los derechos y la explotación comercial de la arena. La conclusión del proceso depende del avance de las acciones administrativas entre WTorre y Nubank para consolidar el uso de la marca en el espacio.
