No dia 10 de março de 2023, a WTorre oficializou o acordo de naming rights com o banco digital Nubank, encerrando uma parceria de 13 anos com a seguradora Allianz. O contrato com a Allianz, que esteve vigente de 2014 a 2026, previa um pagamento anual de US$ 5 milhões, valor equivalente a R$ 26,36 milhões na cotação atual.
O Nubank propôs um valor superior ao pago pela Allianz, o que resultará em receita maior para o Palmeiras. Dessa forma, o clube receberá um percentual sobre o montante repassado pelo banco à WTorre, com esse percentual previsto para aumentar para 15% a partir de novembro de 2025. Além disso, a instituição financeira abrirá uma votação popular para escolher o novo nome da arena, com as opções Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.
O anúncio do acordo foi realizado no Parque Mirante, no topo do estádio do Palmeiras, situado em São Paulo. A CEO do Nubank Brasil, Lívia Chanes, acompanhada da vice-presidente de marketing, Juliana Roschel, e do gerente da WTorre, Marcelo Frazão, estiveram presentes no evento. Por outro lado, a presidente do Palmeiras, Leila Pereira, não compareceu ao anúncio, embora tenha sido mencionada pelos representantes das empresas envolvidas.
O contrato de superfície estabelecido entre WTorre e Palmeiras determina que o clube tem o direito de negociar propriedades relacionadas ao marketing da arena. Isso indica que a relação entre as partes permanece saudável, conforme apontam fontes internas do Palmeiras. Nesse sentido, Lívia Chanes realizou contatos com Leila Pereira e com Sílvia Torre, cofundadora da WTorre, para agendar reuniões após o evento.
Ambas as companhias afirmam que o estádio continuará sendo tratado como o lar do Palmeiras, garantindo a preservação da tradicional cor verde do clube. Essa garantia inclui também o compromisso do Nubank em evitar que o roxo, cor principal do banco, prevaleça no ambiente da arena. Assim sendo, o acordo busca alinhar a identidade visual da casa palmeirense com as ações de marketing promovidas pelo novo patrocinador.
A conclusão do processo ainda depende de ajustes nas negociações entre a WTorre e o Palmeiras, assim como da definição da identidade visual final para a arena. A expectativa é que o Nubank finalize a votação popular e os detalhes do contrato até o segundo semestre de 2026, após as reuniões previstas com a diretoria do clube e os representantes da construtora. Além da análise interna do Palmeiras, o negócio seguirá sob acompanhamento de órgãos reguladores do segmento esportivo no Brasil.
