El 10 de marzo de 2023, WTorre oficializó el acuerdo de naming rights con el banco digital Nubank, terminando una asociación de 13 años con la aseguradora Allianz. El contrato con Allianz, que estuvo vigente de 2014 a 2026, estipulaba un pago anual de 5 millones de dólares, monto equivalente a 26,36 millones de reales según la cotización actual.
Nubank propuso un valor superior al pagado por Allianz, lo que resultará en mayores ingresos para Palmeiras. De esta forma, el club recibirá un porcentaje sobre el monto transferido por el banco a WTorre, con este porcentaje previsto para aumentar al 15% a partir de noviembre de 2025. Además, la institución financiera abrirá una votación popular para elegir el nuevo nombre de la arena, con las opciones Nubank Parque, Nubank Arena y Parque Nubank.
El anuncio del acuerdo se realizó en el Parque Mirante, en la cima del estadio de Palmeiras, situado en São Paulo. La CEO de Nubank Brasil, Lívia Chanes, acompañada de la vicepresidenta de marketing, Juliana Roschel, y del gerente de WTorre, Marcelo Frazão, estuvieron presentes en el evento. Por otro lado, la presidenta de Palmeiras, Leila Pereira, no asistió al anuncio, aunque fue mencionada por los representantes de las empresas involucradas.
El contrato de superficie establecido entre WTorre y Palmeiras determina que el club tiene derecho a negociar propiedades relacionadas con el marketing de la arena. Esto indica que la relación entre las partes permanece saludable, según señalan fuentes internas de Palmeiras. En ese sentido, Lívia Chanes realizó contactos con Leila Pereira y con Sílvia Torre, cofundadora de WTorre, para agendar reuniones después del evento.
Ambas compañías afirman que el estadio continuará siendo considerado el hogar de Palmeiras, garantizando la preservación del tradicional color verde del club. Esta garantía incluye también el compromiso de Nubank de evitar que el morado, color principal del banco, predomine en el ambiente de la arena. Así, el acuerdo busca alinear la identidad visual de la casa palmeirense con las acciones de marketing promovidas por el nuevo patrocinador.
La conclusión del proceso aún depende de ajustes en las negociaciones entre WTorre y Palmeiras, así como de la definición de la identidad visual final para la arena. Se espera que Nubank finalice la votación popular y los detalles del contrato hasta el segundo semestre de 2026, tras las reuniones previstas con la directiva del club y los representantes de la constructora. Además del análisis interno de Palmeiras, el negocio seguirá bajo seguimiento de los órganos reguladores del segmento deportivo en Brasil.
