A WTorre firmou um novo acordo com o Nubank para os naming rights do estádio do Palmeiras, com o contrato sendo anunciado em 10 de março de 2023. Essa parceria sucede a rescisão antecipada do contrato anterior firmado com a Allianz, que vigora desde 2014 e tinha previsão de duração de 20 anos.
O compromisso com a Allianz envolvia pagamentos aproximados de US$ 5 milhões por temporada, valor que corresponde a cerca de R$ 26,36 milhões pela cotação atual. Entretanto, fontes próximas à negociação informaram que a WTorre e o Palmeiras devem obter benefícios financeiros superiores com o novo acordo, apesar de os valores oficiais não terem sido divulgados publicamente.
Embora a WTorre tenha conduzido as tratativas diretamente com o Nubank, o Palmeiras se mantém informado e ciente das negociações, mesmo sem participar diretamente desse processo. É importante destacar que, diferentemente do período em que o estádio era chamado Allianz Parque, o nome na nova era não será definido por eleição popular.
O mercado financeiro e especialistas do setor apontavam que o montante previamente recebido da Allianz estava defasado, especialmente diante da maior valorização do Palmeiras e da arena, que vem sendo palco não só de jogos importantes, mas também de shows de grande porte. Essa evolução justifica o aumento esperado no valor do naming rights para a WTorre e seus parceiros.
Até o momento, o nome oficial do estádio sob o contrato com o Nubank foi revelado na mesma data da assinatura do contrato, em 10 de março, reforçando uma nova fase para a gestão dos direitos e exploração comercial da arena. A conclusão do processo depende do andamento das ações administrativas entre WTorre e Nubank para consolidar o uso da marca no espaço.
